网大的中场战事:产量锐减44%、超1500部遭“清洗”

www.jkLi.cn编者按:本文来自“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者 秋实。36氪经授权转载。 4241万,是今年上半年国内网络电影分账票房所触碰到的上限。 截至目前,被称为“神级网大”的《灵魂摆渡·黄泉》用高达1.9亿的播放量完成了这一票房创举,成为近几年网大发展过程中一座具有纪念意义的里程碑。 要知道,贵为2017全年分账票房冠军的《斗战胜佛》最终也只揽金了2655万,相较而言,在单部网大的票房天花板上,单看今年上半年,网络电影就迈上了一个新的台阶。 不过,【网娱观察】(ID:wldygc2016)也注意到,网络电影的产量出现下滑甚至可以说是锐减。根据骨朵数据显示,截止到6月30日,2018年上半年全网共上线网大651部(不同数据平台在统计数字上稍有差异),相比2017年上半年,数量上减少44.2%。艺恩数据更是将具体月份的变化展现了出来,4月上新量110部,环比减少23.6%;(4月份经历各大平台自审阶段,下架了1500多部网大);5月上新量62部,环比减少43.6%,新片上新量减少几近一半。 这有点像是冰火两重天的景象,头部内容的市场和口碑表现不断冲新高,整体市场却因种种原因而趋冷。那么这种现象是否会持续下去呢?回望今年上半年,网络电影市场都经历了哪些“波诡云谲”的变化? 自2014年正式诞生,网络电影市场在2016年到了野蛮生长的最高峰,当年全年上线总量达到了2271部,在监管趋严及竞争加剧等因素的作用下,随后的一年市场产量即开始收缩,2017全年只有1763部,同比减少了22.4%。若是按照下半年跟上半年在数量上大体持平来估算的话,今年全年将会上线1302部网大,同比减少26.1%。 也就是说,从2017年始,国内网络电影行业在产量上就出现了“缩水”现象,且数量下降速度有加快的趋势。 在总体产量缩水的同时,头部内容反而有了更强劲的市场表现,《灵魂摆渡·黄泉》用120天收割了4000万元的分账金额,《齐天大圣·万妖之城》破4000万票房的时候则只上线了90天。 从目前公布分账金额的爱奇艺和优酷的相关数据来看,2016年共有6部网大的分账收入超过了1000万,2017年则增长到了10部,而到了今年,目前已有13部网大的分账票房达到了千万元级别。其中,在爱奇艺上独播的占到了10部,优酷3部,此外,腾讯视频播出的《罪途》系列的分账收入应该也已过千万元了。 同样根据骨朵数据显示,以2000万播放量为基准,截止到2018年6月30日,今年在这个标准之上的上线网大量为42部,它们的总播放量达到了16.88亿,虽然在数量上只占6.5%,但在播放量上却拥有50.3%的高占比。 除了分账票房和播放量等这些反映影片市场表现的指标,在被不少人认为是口碑重要参考依据的豆瓣评分上,今年上半年的网大市场又有哪些变化呢? 对于豆瓣评分超过6分的网络电影,2015年有5部,2016年有22部,2017有13部,截止到6月30日,2018年上半年则有10部之多。 图片来源自骨朵数据 在发展初期,网大自身影响力较小、其概念也有待清晰界定,因评分人数不足或者人为有意刷分,这种网大评分的公信力不高、参考性也不强。当网络电影受到越来越多的关注度开始吸引一些资深影迷和影评人时,【网娱观察】(ID:wldygc2016)发现头部网大的豆瓣评分人数已经达到了一个较高的程度,如豆瓣上有超过44000人给《灵魂摆渡·黄泉》打分,这也反过来证明每年头部网大的影响力在不断增强。 在当前的网大市场中,头部效应凸显是一个不争的事实,相当多底部内容成为泡沫而被挤了出去,这其中既有因质量低劣而遭自然淘汰的,也有因触碰监管红线而被下架的。按照目前的形势判断,今年网络电影的产量将会进一步缩减,减少幅度甚至有望超过去年。 对于目前的网大受众来说,他们大多是在移动端观看影片,所以不同于院线电影所能带来的沉浸式体验,“能够吸引到他们的更多是猎奇点或者比较有意思的事情,所以你看动作、喜剧、玄幻等这种或偏向于视觉猎奇点或偏向于讲述有趣事情的作品就成为了现阶段网大市场中的主流类型”,奇树有鱼影视事业部总经理李思文这么对【网娱观察】(ID:wldygc2016)说道。 从爱奇艺和优酷的2018年上半年头部网大汇总表中,这一现象体现的更加明显,无论在爱奇艺还是优酷的点击量排在前16位的网大中,主打玄幻和动作的作品都占了绝大多数,而在腾讯视频上,类型要更多样些,既有如《罪途》系列这样主打现实题材、带有强烈悬疑元素的犯罪片,也不乏《沙海番外之蚌人》《夺命www.shxLj.com剑》系列这样的玄幻、动作网大。 值得指出的是,根据网娱君的了解,芒果系旗下的芒果娱乐也已开始入驻网大市场,如上半年上线于爱奇艺的《出走人生电台》,最开始就曾布局网大市场的搜狐视频,现在则不见其踪影。 以上两张图均来源于影投人 另外,今年上半年引发市场广泛关注、在腾讯视频上独播的《罪途》系列既不属于玄幻,也没有动作元素,凭借着对现实中存在的“少女性侵”现象的关注而成为了独树一帜的存在,虽然腾讯视频在尝试犯罪悬疑、民国穿越、校园爱情等不同类型的作品,不过玄幻、动作、喜剧等网大依然是这一市场中备受追捧的“香饽饽”。 除了类型上的特点之外,网娱君发现IP改编或者系列化网大在市场表现上明显占优。“神级网大”《灵魂摆渡·黄泉》就有网剧《灵魂摆渡》IP的引流和加持,《齐天大圣·万妖之城》背后也有王牌IP“西游”的“保驾护航”。 网络电影市场中,系列化影片更是颇为常见,早期的“二龙湖浩哥”、“笔仙大战贞子”、“超能太监”均是如此,现在的“陈翔六点半”、“济公”、“特种使命”、“罪途”等走的也是这条路。 从最开始蹭IP到如今购买IP,乃至创造IP,投机取巧的现象已大为减少,真正以内容优势吸引观众而建立起自身的IP影响力开始成为全新的市场玩法,对此,可以轻戳下文了解关于网大IP的更多内容独家|网大IP化的发展史梳理,下一个“灵魂摆渡•黄泉”何时出? 为什么近几年上线网大的数量不断下滑?监管不断趋严,平台开始自查,很多或达不到上线标准、或因自身问题遭遇下架是其中的一个重要原因。 在今年4月10日,国家级党媒《人民日报》就曾罕见发文批评当下网络电影存在的诸多问题,在这篇名为《网络大电影为何佳作欠奉》的文章中,作者直指“过强的商业诉求”、“创作和接受的低门槛是网络大电影质量堪忧的重要原因”,并且“如果不改变网络大电影追求短期内容变现的商业模式,其文化层次很难得以提升。” 《人民日报》的这篇文章明显表明了网大市场开始引起更高层的重视。 巧合的是,5月28日,中国电影家协会网络电影工作委员会(以下简称“网工委”)正式成立,标志着关于网络电影的国家官方组织开始诞生。有关人士在会上宣布了网工委未来的六大职能工作,网络电影正式纳入了官方的监管,在题材和内容上打政策擦边球、走软情色等“捷径”的网大今后更是几无立身之地。 在平台方这块,爱奇艺表示复查了所有在线的3048部网络大电影,通过平台自查及片方自查的方式,下线了1022部作品。加上优酷、腾讯等未公布的名单,此次全网下架的网络电影已经超过了1500部,其中包括《二龙湖浩哥》系列、《笔仙大战仙子》系列、《超能太监》系列、《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》、《簋街的鬼》等不少热门网大在内的众多影片。 除了下架的网大,平台方对上线网大的审核标准也在逐步提高,这就相当于剔除掉了很多已经被生产出来但却无处可播的劣质影片。 监管尺度收紧、平台方和片方自查,不少新老网大都遭“点名”,于是相比往年,今年上半年上线网大数量骤降便成了一件不难理解的事情。 在多重因素的影响下,网大市场“遇冷”并不是件新鲜事,事实上,一些头部制作公司也已经开始将部分目光瞄向了新的市场。 淘梦于去年11月完成了9000万元的B轮融资,淘梦创始人兼CEO阴超曾对媒体表示,“第一波连续融资是因为转型网大的节点,这一次则是发力做网剧及内容平台,市场需要多元化,淘梦也需要建立在过往成功经验基础上的更成熟的多元化发展”。如为填补女性市场的空白,淘梦曾推出过主打情感陪伴的网剧《墓王之王》《腾空之约》等。 新片场影业CEO牟雪也曾对【网娱观察】(ID:wldygc2016)表示,今年公司会在影业和短视频两个赛道上集中发力。除此之外,网剧同样是新片场已经涉足的地方,早在去年,新片场影业就曾与天猫、优酷联合出品网剧《生活大爆炸》,该剧于2017年12月12日在优酷视频首播。未来新片场还会在网剧市场采取哪些动作也值得关注。 纵观2018年上半年的网络电影市场,同比去年,总体产量继续下降,但头部内容依靠着头部效应和长尾效应不断打破票房天花板,相当多底部内容成为泡沫而被挤压了出去。政策监管收紧,钻营投机者的“发展”机会不再、抱残守缺者的生存空间收窄。 同时,玄幻、动作等依然是热门元素或类型,不过《罪途》的惊艳亮相让人们看到了网大题材多样化的发展可能和市场前景。依托于IP的影响力和自身内容优势,IP改编和系列化网大会不断增多。上半年已然过去,至于下半年网络电影市场还会给人带来哪些惊喜,我们可以翘首以待。 www.ybzhipu.com

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